Znate li razliku između društvenog poduzetništva i društveno odgovornog poslovanja?
Ako ste društveni poduzetnik, sigurno znate, no pravo je pitanje znaju li to vaši klijenti i vaši potencijalni klijenti, prijatelji, poznanici, susjedi. Tijekom provedbe projekta AktiBiz često smo se susreli sa situacijama u kojima naši sugovornici ne znaju razliku ili o njoj imaju tek maglovitu predodžbu. Ne pomaže ni činjenica da se u govornom jeziku za društveno poduzetništvo koristi i termin „socijalnog poduzetništva“, što dodatno otežava razlikovanje pojmova.
Vjerujemo da je svakom društvenom poduzetniku važno unutar svoje zajednice i mreže potencijalnih klijenata izgraditi razumijevanje toga što društveno poduzetništvo jest. Dobro je započeti s neformalnom anketom među prijateljima i poznanicima. U nastavku donosimo jednostavno razlikovno pojašnjenje koje može poslužiti prilikom takvih razgovora.
Razjasnimo prvo što je društveno odgovorno poslovanje – takozvani DOP, jer je ovo termin koji je već niz godina dio poslovnog pojmovnika.
DOP i njegov indeks
„Društveno odgovorno poslovanje (DOP) koncept je poslovanja u kojem poduzeća dobrovoljno i bez ikakve zakonske prisile nastoje uskladiti svoje poslovanje s potrebama društva u najširem mogućem smislu“.
Ovo je prilično široka definicija koju se može pronaći na stranicama Hrvatske gospodarske komore. Hrvatska gospodarska komora omogućuje tvrtkama u rangu velikih, srednjih i malih, te javnim poduzećima da na dobrovoljnoj osnovi, ispunjavanjem upitnika, izračunaju svoj indeks DOP-a, a jednom godišnje najuspješnijima u svakoj kategoriji dodjeljuje i nagradu. Upitnici se razlikuju u broju pitanja s obzirom na veličinu tvrtke, a među pitanjima na koje tvrtka odgovara nalaze se i sljedeća:
Razmatra li se pri donošenju poslovnih odluka u vašem poduzeću na sustavan i dokumentiran način i utjecaj tih odluka na gospodarstvo, okoliš i društvo i to: utjecaj na zaposlenike, utjecaj na okoliš, utjecaj na dobavljače i kooperante, utjecaj na zdravlje i sigurnost potrošača, te utjecaj na lokalnu zajednicu?
Je li vaše poduzeće član poslovne organizacije koja promiče zaštitu okoliša / održivi razvoj / društveno odgovorno poslovanje?
Postavljaju se i pitanja o odgovornoj politici zapošljavanja, te se primjerice traži udio žena u upravi i višem menadžmentu, broj teško zapošljivih osoba koja je tvrtka zaposlila u prethodne tri godine, postojanje procesa savjetovanja s radnicima, iznos prosječne neto plaće, pitanja o sigurnosti na radu, obliku komunikacije s radnicima i ispitivanju zadovoljstva radnika, te skrbi za dostojanstvo radnika. Od tvrtki se traži i da kažu prate li i mjere i kako utjecaj svojeg poslovanja na okoliš, te im se postavlja niz pitanja vezanih uz provedbu energetske učinkovitosti, smanjenja količine otpada i uštede vode, a od njih se traži i da iskažu udio donacija u ukupnom prihodu, vrstu donacija i njihovu svrhu, te ih se pita surađuju li s udrugama i kako provode zaštitu ljudskih prava i nediskriminaciju.
Društveno poduzetništvo i njegove vrijednosti
Pogleda li se ovaj kratak izbor pitanja na koje trebaju odgovoriti tvrtke koje žele izmjeriti svoj DOP indeks, nije pogrešno zaključiti da se u tom upitniku procjenjuju upravo oni poslovni odabiri koji su karakteristični za društveno poduzetništvo.
Društveno poduzetništvo po najkraćoj definiciji je poslovanje temeljeno na načelima društvene, okolišne i ekonomske održivosti, a među kriterijima koje društveni poduzetnici moraju ispunjavati su povoljan utjecaj na okoliš, paćenje i vrednovanje društvenih, ekonomskih i okolišnih učinka i utjecaja svoje djelatnosti, demokratski način odlučivanja koji obuhvaća radnike, članove organizacije, korisnike ili potrošače, te suradničke organizacije.
Društveno poduzetništvo vs. DOP
Koje su, dakle, ključne razlike?
| „Klasična tvrtka“ koja provodi DOP | Društveno poduzeće |
| Svrha postojanja: stjecanje profita. | Svrha postojanja: osnažiti zajednicu, ispuniti društvenu zadaću koju postavlja kao svoju misiju. |
| Sama odlučuje o udjelu dobiti kojeg ulaže u ostvarivanje i razvoj ciljeva poslovanja | Najmanje 75% godišnje dobiti, odnosno viška prihoda ulaže u ostvarivanje i razvoj ciljeva poslovanja, odnosno djelovanja |
| Odlučivanje na temelju vlasništva uz savjetovanje s predstavnicima radnika |
Odlučivanje nije temeljeno na vlasničkim udjelima .
|
Najjednostavnije kazano; sve ono što društveno poduzeće provodi i zastupa u svojoj ukupnosti, „klasična tvrtka“ koja provodi društveno odgovorno poslovanje provest će u opsegu kojeg sama dobrovoljno odredi i uz financijskih rashod po svojoj odluci.
Marketinška vrijednost
„Klasična tvrtka“ koja provodi DOP za svoje će ulaganje u društveno odgovorno poslovanje biti nagrađena pozitivnim PR-om. Velik broj takvih tvrtki, pogotovo ukoliko posluju u dinamičnom konkurentskom okruženju, organizira nacionalne humanitarne akcije ili natječaje za udruge, pored uobičajenih sponzorstava i oglašavanja. Na ovaj način dobit će dodatni, pa i besplatni, medijski prostor i povećati simpatije kod svojih kupaca i korisnika. Ova je uzročno-posljedična veza u temelju svakog suvremenog marketinškog i PR planiranja. Veliki, jasno je – imaju financijskog prostora djelovati na „velikom razglasu“, dok mala društvena poduzeća nemaju, barem u hrvatskom kontekstu, mogućnost tako širokoj „publici“ razglasiti dobrobiti svojeg djelovanja, no to ne znači da kad su marketing i PR u pitanju i društveni poduzetnici ne mogu učiti od „klasičnih“ ili inicirati prostore suradnje. Dobar početak su društvene mreže i lokalni mediji, ali i uključivanje u različite mreže društvenih poduzetnika koje danas djeluju na prostoru Hrvatske. Jedna od njih i naša je neformalna mreža koja polako raste, te vas, ukoliko do sada niste – pozivamo da nam se, ukoliko ste društveni poduzetnik/ca – pridružite kroz svega nekoliko klikova i otvorite svoj profil.
Pozivamo društvene poduzetnike da svoje proizvode i usluge predstave na web stranici http://www.drustveno-
Kroz jednostavan postupak registracije, svaki društveni poduzetnik u Hrvatskoj može besplatno otvoriti profil na web stranici http://www.drustveno-
Web stranica je pokrenuta u sklopu projekta “AktiBiz – društveno poduzetništvo udruga za stabilnu zajednicu”, a ove godine u planu je i javna kampanja putem koje će šira javnost biti upoznata sa stranicom, te društvenim poduzećima i proizvodima i uslugama koje oni nude.
Pozivamo vas i da na web stranici www.drustveno-poduzetnistvo.eu postavite pitanje vezano uz društveno poduzetništvo, a tim projekta AktiBiz u najkraćem vremenu objaviti će odgovor o temi koja vas zanima.
Ukoliko, kao društveni poduzetnik želite svoju misiju ili novosti u vašoj ponudi predstaviti u obliku članka, vaš ćemo članak rado objaviti u rubrici Novosti, a možete ga zajedno sa pratećom autorskom fotografijom poslati na desk@ekozadar.hr
BRZI KLIK MIŠA NA PLAVI PRAVOKUTNIK ISPOD TEKSTA VODI VAS IZRAVNO NA POSTUPAK REGISTRACIJE!
Razdoblje provedbe projekta: 12.3.2021.- 12.3.2023.
Ukupna vrijednost projekta: 938.219,95 HRK (sufinanciranje EU-a iznosi 85%, tj. 797.486,96 HRK)
Kontakt osoba za više informacija:
Ira Ćurković
voditeljica projekta
Udruga „Eko-Zadar“
Špire Brusine 12, 23000 Zadar
desk@ekozadar.hr
023/300 120, 300 119
Više o projektu pratite na www.ekozadar.hr ili nam se obratite na e-mail desk@ekozadar.hr
www.strukturnifondovi.hr
